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矩阵营销 网络营销新趋势
发布日期:2012/3/29 15:43:11  点击数:2560

    矩阵营销 网络营销新趋势
    网络营销在目前网络媒体聚众化发展的前提下,正在从线性的关系变成一个立体化的关系,矩阵营销呼之欲出。
    2008年7月3日,“艾瑞第三届新营销年会”圆满落幕,此次年会吸引了1200多位互联网、风险投资、金融、传媒等领域的专业人士。话题涵盖了新营销的方方面面,如营销策略、营销方式、营销技术、营销实践等。
    针对网络媒体营销的发展趋势,艾瑞咨询集团高级副总裁阮京文先生在会上表达了对网络营销日益立体化发展的观点,“网络营销在目前网络媒体聚众化的发展的前提下,从线性的关系变成一个立体化的关系”。同时,知名的网络整合营销机构通联传媒,也创新性的提出了网络“矩阵营销”模式,针对网络平台多元化、网民需求细分化的状态,提出将网民关注的网络平台有效的串联起来,来营造有利的***环境,帮助企业花最少的营销成本达到最终的营销目标。
        拦不住的立体化趋势
    在网络营销立体化趋势上,三个层面可以清楚的看到这种变化。从***主对于媒体的选择方面,通过多种不同介质媒体立体的投放,来不断的轰炸用户的头脑,以期获得用户的共鸣;在沟通方式上,越来越多的企业在使用媒体、社区、搜索,各种网络媒体集中推它的一个产品或者活动。而用户的角度上看,通过一个数据更直观的反映出网民的关注点在逐步的分流,“在过去的一年当中,网民在一个周期之内,比如说一周之内,他们所访问的网络的数量,原来一周访问20个以下的网站的比例在逐渐下降,在访问30甚至100个网站的比例在逐渐上升”,因此,把媒体、2.0平台与网民的需求有效整合,成为网络营销发展的必然趋势,也是矩阵营销所倡导效果化营销的价值所在;
        搭建一个用户高度参与的“营销矩阵”
    在矩阵营销模式里,通联帮助企业搭建了一个立体化的传播平台,通过与网民关注的事件结合,用户在各种论坛讨论事物的源起、发展,通过博客抒发自己的观点,用户自己生产的内容不断着在充实的互联网的各个角落。网络趋于生活化,网民的需求也趋于感性,矩阵营销正是找出最有可能触发用户反应的行为,把空间、时间、事物立体化的串联起来,营造了一个用户高度参与的“营销矩阵”;
加速用户到顾客的转化
    在互联网,事件可以迅速的发展,同时也会迅速的被遗忘。高效的互动,也要高效的转化,因此也就要求企业能把收集来的用户迅速的转化为顾客。企业可以通过社区、通过互动平台,与用户建立一对一的沟通,在“推”的同时,主动把用户“拉”回来,让用户有一个平台可以集中的了解到最新的信息,可以跟兴趣爱好者一起讨论,直观的找到所要了解的事情等等。通过一对一的参与互动,提升了网民的关注热度,也提升了用户对企业的认知和认可。这正是通联矩阵营销最终将要达到用户收集的效果。
    Web2.0,改变了我们的生活,也改变了企业和顾客的交流方式;网络营销的发展,越来越关注于效果,如何找到一个更有效的方式,把营销渗透到用户的生活,让用户在生活的同时,了解到更多的信息,更多的影响用户,更多的参与进来,这也是通联传媒所关注的,不仅是企业层面,更多是现今全球最多的中国网民。
    得网民者得天下,正像通联传媒矩阵营销所提出的,“找到网民所需要的,也就是企业所需要的”。网络营销正变得越来越亲民,如何把企业的需求高效、聚合的融入到用户的互联网生活中去,这正是中国众多网络营销专家、实践者,正逐步在提升、完善的。