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药企品牌时代来临
发布日期:2012/3/29 15:42:22  点击数:2458

  最近发布的福布斯报告显示,在中国潜力企业200强中,医药企业成为占比最多的行业,而随着医药体系的完善和消费的成熟,中国的医药企业已经进入行业的品牌时代。近日,先声药业旗下英太青品牌正式冠名江苏乒乓球队,成为09年首个结缘体育的医药品牌,受到业内广泛关注。业内人士指出,随着金融危机纵深发展,医药行业的出口必然会受到影响,国内市场成为行业竞争的主战场,医药企业必须通过积极塑造品牌,才能成为竞争中的获胜者。
金融危机下,强劲内需“成就”避风港

  国内医药企业对国际金融危机的抵抗力,主要归因于国内市场的刚性需求。业内人士指出,无论全球的经济如何,人病了总要寻医用药,这是不变的。而且,中国受国际金融危机的影响总体来说还不算大,加之国家正在不断加大投入拉动内需,因此国际金融危机对国内医药企业影响较小。

  数据显示,在过去的8年中,全球的医药市场在持续增长,由2000年的2560亿美元增长到2007年度的7120亿美元,年复合增长为15.7%。国内医药市场的快速增长也远高于国内GDP14%的增长水平。目前,中国人口结构老龄化趋势明显,医疗保健费用也将因此不断增长。面对如此快速成长的市场,品牌塑造将成为医药企业的推广重点。

  品牌塑造,英太青“结缘”国球事业

  先声药业是国内领先的品牌药品提供商之一,在纽约证券交易所上市,拥有多个亿元产品。作为先声药业旗下主要品牌之一和中国驰名商标,英太青是治疗类风湿、骨关节炎、运动损伤等病症的市场核心品种之一,其“镇痛又抗炎,早晚英太青”的品牌诉求目前已深入人心。据了解,江苏队是中国乒乓球运动中的一支劲旅,拥有多个世界级的主力队员,目前主力队员陈玘,国内排名第五,是28届奥运会男双冠军。业内人士指出,此次英太青品牌冠名江苏乒乓球队,是要通过借助体育营销,与竞争对手进行不同的差异化品牌塑造,通过加大品牌建设投入,英太青的品牌将上一个新台阶。

  金融危机的纵深发展,对于医药行业的影响是深远的,那些注重研发和品牌的企业,将渐入佳境,整个行业也将进入全新的时代。